L’Armée de terre a mis en œuvre une première campagne en DOOH programmatique, en collaboration avec l’agence dentsu et JCDecaux.
L’Armée de terre a utilisé les outils de JCDecaux pour mettre en place une campagne de recrutement ciblée sur les 18-34 ans. Elle a été activée dans 28 villes, sur une sélection d’écrans situés à proximité des centres de recrutement de l’armée. La focalisation géographique couplée à une activation affinitaire des 18-34 ans temps réel a généré 2.6 millions d’impressions sur une période allant du 19 juillet au 29 août 2021. Une étude menée ensuite par HAWK a mesuré l’impact de la campagne, qui peut se prévaloir d’un taux de mémorisation de 47 % (soit 2 % supérieur à la norme) et un message considéré comme clair et compréhensible par 63 % des répondants. Plus d'infos sur www.jcdecaux.fr
