Depuis le Covid, les marques ont besoin de plus de flexibilité dans leurs campagnes publicitaires, ce que leur donne le DOOH programmatique.
La marketplace leader de l’affichage digital VIOOH vient de publier sa nouvelle étude, intitulée « State of the Nation - Programmatique OOH 2021 », montrant l’intérêt accru des marques pour le DOOH programmatique, de plus en plus intégré dans les campagnes programmatiques omnicanales. Menée en partenariat avec le cabinet MTM, VIOOH a interrogé 1000 cadres responsables de la publicité aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Australie. Jean-Christophe Conti, directeur général de VIOOH, observe : « De plus en plus de responsables publicitaires sont attirés par la polyvalence et la valeur qu’offre le DOOH programmatique, et déclarent qu’ils ne reviendront pas aux méthodes plus traditionnelles d’achat. » L’étude note, entre autres chiffres, que 87 % des cadres français interrogés envisagent l’intégration de l’affichage programmatique dans les campagnes omnicanales, et 81 % d’entre eux pensent investir dans l’expertise en affichage omnicanal. Lire l’étude sur www.viooh.com/sotn2021
