La 65ème édition des Outdoor Lions a une nouvelle fois célébré la créativité de la publicité en extérieur. Après avoir étudié 2 628 campagnes, le jury présidé par Chris Garbutt, Global Creative Officer chez TBWA, a remis 2 Grand Prix, dont l’un à McDonald’s, ainsi que 89 trophées. La campagne McDo, lancée à Toronto et mettant en valeur les célèbres arches jaunes de McDonad’s, avait pour objectif de réinventer les panneaux directionnels permettant d’indiquer l’emplacement des restaurants. Pas besoin de chercher bien loin. Tout figurait déjà dans le logo de la chaîne. De petits bouts bien choisis de la lettre M ont été transformés en indications directionnelles.
