À l’ère des smartphones, la publicité extérieure est d’autant plus importante. Les campagnes de publicité extérieure de grande ampleur peuvent encore parfaitement attirer notre attention avec des idées innovantes, si elles sont produites à l’aide de la technologie adéquate. Il est cependant crucial de profiter des moments où votre public s’éloigne de son écran pour susciter son intérêt et le garder.
Les ateliers d’impression numérique tirent désormais parti de l’impression 3D grand format, capable de concrétiser vos rêves les plus fous et de produire des campagnes de publicité extérieure révolutionnaires. Qu’il s’agisse de panneaux d’affichage combinés 2D/3D, de points selfie et d’accessoires 3D interactifs ou encore de mannequins personnalisés pour des vitrines uniques, les possibilités sont infinies.
Se démarquer par sa taille
Par nature, la publicité extérieure doit attirer et garder votre attention suffisamment longtemps pour faire passer un message. Ce n’est pas une sinécure, d’autant plus que les panneaux et les affiches en 2D sont devenus si courants que nous ne les « voyons » souvent plus vraiment. Les panneaux d’affichage grand format imprimés en 3D peuvent notamment apporter une plus-value en utilisant leur taille à leur avantage.
Imaginez que vous déambulez dans les rues de Paris quand, tout à coup, vous remarquez une machine à café. Évidemment, il n’est pas question d’une machine qui fait des expressos, mais bien d’une machine à café géante qui fonce dans votre direction. Perchée sur une voiture, elle est accompagnée de deux énormes tasses à café, qui semblent prêtes à être dégustées. Si l’arôme des grains de café fraîchement moulus manque à l’appel, cette publicité surprend néanmoins et capte immanquablement l’attention des passants, qui en oublient tout autre panneau installé aux alentours. Les panneaux d’affichage 2D passent tout simplement inaperçus. À l’inverse, les campagnes qui tablent sur un élément 3D de grande taille font l’effet d’un aimant et attirent à coup sûr les regards.
La méthode la plus rapide pour lancer une campagne d’affichage
Au sein d’un secteur où les délais sont cruciaux, imprimer rapidement est essentiel. Les campagnes doivent être produites au plus vite. Cependant, créer des accessoires de campagne en 3D à l’aide de méthodes manuelles constitue un travail lent et fastidieux. Résultat : les ateliers d’impression sont contraints de refuser des commandes, car ils ne peuvent pas s’engager à respecter un délai aussi serré. L’impression 3D grand format, en revanche, répond à ce besoin du marché.
« Nous avons immédiatement vu les avantages commerciaux. Des panneaux que nous mettions jusqu’alors plusieurs mois à sculpter peuvent désormais être imprimés en 3D en quelques heures, et ce, avec un degré de qualité supérieur qui peut être reproduit avec précision. Nous sommes donc en mesure d’accepter une quantité plus importante de travaux plus complexes », explique Steve Gallow, copropriétaire de Media Resources.
Déterminez vos propres marges
La puissance de l’impression 3D apporte un avantage compétitif évident et permet aux fournisseurs capables de proposer ce service de se démarquer. C’est sans doute au niveau de leur chiffre d’affaires que les ateliers d’impression perçoivent la plus grande différence. D’innombrables ateliers d’impression numérique qui proposent l’impression 3D grand format font face à une demande qui dépasse leur capacité. Il s’agit d’une offre qui leur permet d’aller au-delà des marchés standardisés qu’ils fournissent actuellement.
« Nous recherchons constamment de nouveaux moyens de faire évoluer notre entreprise et nos services, afin de rester un partenaire de prédilection pour nos clients tout en conservant un avantage compétitif. L’imprimante 3D nous offre cet avantage », a indiqué M. Gallow. Un affichage publicitaire qui se démarque de la concurrence, c’est un produit pour lequel les clients sont prêts à payer davantage. Les ateliers d’impression appliquent d’ailleurs des tarifs supérieurs pour leur offre d’impression 3D.
Pourquoi les ateliers d’impression numérique adoptent-ils l’impression 3D grand format pour la publicité extérieure ? Pour le savoir, parcourez l’eBook intitulé « Cinq raisons d’intégrer l’impression 3D dans votre offre d’impression numérique grand format ».
Crédit image : Véhicule promotionnel pour le café Senseo imprimé en 3D par Marie 3D pour le Tour de France
